高端白酒涨价 谁在鱼目混珠?

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  高端散酱香型高度高度高度白酒 涨价 谁在鱼目混珠?

  每段散酱香型高度高度高度白酒 涨价后折价出售,青花郎对标飞天茅台不被看好

  高端散酱香型高度高度高度白酒 集体涨价,一点企业被指跟风操作。

  近期,五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、山西汾酒纷纷上调每段产品出厂价和零售指导价,预示着高端散酱香型高度高度高度白酒 迎来新一轮涨价潮。不过新京报记者发现,包括53度800ml青花郎、国窖1573在内的不少高端散酱香型高度高度高度白酒 均在打折出售,远很难 达到提价效果。

  业内人士指出,在散酱香型高度高度高度白酒 市场“马太效应”凸显的前提下,行业领先企业试图通过价格来引导产品价值回归,但产品涨价是否 关键要看市场需求,“暂且所有散酱香型高度高度高度白酒 也有茅台、五粮液”。在此轮涨价操作中,山西汾酒、泸州老窖被指“跟风涨价”,青花郎对标飞天茅台也被认为是一厢情愿。

  高端散酱香型高度高度高度白酒 集体涨价

  5月20日,五粮液集团公司董事长李曙光在公司活动上回应第八代经典五粮液(普五)正式上线生产,这也预示着其连续生产16年之久的第七代经典五粮液终于交棒。在价格上,第八代“普五”的出厂价为889元,较第七代提高了80元,涨幅超过10%。

  与此同时,郎酒在其核心产品“青花郎”停止供货不久后也埋点了涨价通知。自6月1日起,4款青花郎酒将上调单瓶出厂价。其中,53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶,而53度大青花郎出厂价将上调880元/瓶。据报道,郎酒将青花郎的目标零售价设定为800元/瓶,计划在3年内6次提价来实现。

  此外,洋河股份向全国经销商发出提价通知,包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟珍宝坊等在内的产品供货指导价最高涨幅超过20%,即个别品种价格上涨800元左右/箱。汾酒也发布了中高端产品青花汾酒的涨价通知,其中53°青花80汾酒终端建议零售价将分两次上调75元,最终达788元/瓶。泸州老窖也提出2019年将提升终端价格,并将积极推进费用管理,实现全年25%的增长目标。

  酒水分析师蔡学飞表示,中国酒类消费进入“名酒时代”,散酱香型高度高度高度白酒 消费内部人员持续高端化,品牌与品质结速了了英文成为核心的竞争力。也有分析认为,高端名酒希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离,争夺茅台涨价后余下的千元价格带市场。

  中国副食流通学精秘书长任捷曾表示,随着高端散酱香型高度高度高度白酒 和次高端散酱香型高度高度高度白酒 的市场飞速扩容,到2020年高端散酱香型高度高度高度白酒 仍将保持10%以上的增长下行下行速率 ,次高端散酱香型高度高度高度白酒 扩容下行下行速率 将达到15%左右。而次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间,同时消费升级也将帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大,推动企业高速发展。

  每段散酱香型高度高度高度白酒 跟风涨 终端折价出售

  无论是第八代“普五”、梦之蓝,还是青花郎、青花汾酒,也有企业的核心高端产品,但高端散酱香型高度高度高度白酒 市场可能够够接受此轮涨价仍待观察。一位业内人士称,目前头部企业的涨价策略主就说 受市场驱动影响,也有每段企业属于跟风涨价。

  前瞻研究院发布的高端散酱香型高度高度高度白酒 市场分析显示,高端散酱香型高度高度高度白酒 具有稀缺性和较高的品牌壁垒,一般散酱香型高度高度高度白酒 品牌很难打入。目前高端散酱香型高度高度高度白酒 主要以茅台、五粮液和国窖1573为代表,外加少许的梦之蓝、内参等,竞争格局相对稳定。

  2017年,茅台在高端散酱香型高度高度高度白酒 市场发生一半以上份额,达到63.5%;五粮液紧随其后,市场占比为25.9%;国窖1573仅有5.6%份额,其余品牌瓜分剩下的5%市场。

  五粮液作为高端散酱香型高度高度高度白酒 “第二把交椅”,其需求量与交易价格正发生稳步上升局面。东兴证券研报指出,春节后“普五”批价回升至800元-880元之间,4月底回升至880元-880元,市场涨价预期强,普遍认为第八代“普五”会拉升五粮液的终端价格。

  与茅台、五粮液受市场驱动涨价不同的是,天风证券认为山西汾酒在本轮高端散酱香型高度高度高度白酒 涨价中就属于跟随涨价。而泸州老窖曾在5月14日回答投资者提问时明确表示,“要紧跟五粮液提价的是导致 ,观察五粮液的价格到了哪一步。我们歌词 我们歌词 我们歌词 我们歌词 在努力提升品牌力,也要择机跟进。”

  一位河南散酱香型高度高度高度白酒 经销商向新京报记者表示,从目前销售状态来看,等级较低的经销商利润有时不足英文5%。企业拉高出厂价带动零售指导价上涨,表皮上是对经销商利润的保护,但什么都之前 终端会低于指导价折价出售,“过猛的涨价对市场并也有一另另一两个良好信号,关键还是看需求,暂且所有散酱香型高度高度高度白酒 也有茅台、五粮液。”

  新京报记者发现,目前53度800ml青花郎标注的销售价格保持在1198元,但其京东官方旗舰店给出的“秒杀”价仅为919元。一位泸州老窖经销商给出的国窖1573官方建议零售价为1099元,但消费者实际花880元就可能够够买到,该产品在泸州老窖天猫旗舰店中的售价也仅为888元。

  郎酒提价再次对标茅台

  2018年,中国规模以上散酱香型高度高度高度白酒 企业1445家,完成销售收入5363.83亿元,同比增长12.88%;实现利润总额1280.80亿元,同比增长29.98%。蔡学飞表示,2018年在产量基本很难 变化的状态下,名酒企通过布局中高端产品与提价完成了业绩的高增长。在此过程中,一点酒企的不理性提价也结速了了英文一直跳出。

  一直以“两大酱香散酱香型高度高度高度白酒 ”之一自居的郎酒,在5月15日召开的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会上表示,拟通过市场控量、扩大老酒储存等最好的办法 ,在两年左右的时间里让青花郎的零售价格达到800元左右。而这俩 价格也与目前飞天茅台1499元的市场指导价相仿。

  早在2017年底,郎酒就曾连发4份公告,回应自2018年1月1日起停止销售和联 产郎牌特曲T3(含精英版)和现款小郎酒,同时大幅上调红花郎、青花郎产品价格,其中青花郎价格甚至直逼当时茅台价格。此外,仅在2017年2月至2017年底,郎酒集团就对旗下青花郎、红花郎以及小郎酒上调价格多达9次。

  在冲击“高端”的过程中,郎酒股份公司总经理付饶曾在2017年9月举行的经销商工作会上向媒体透露,郎酒接下来的广告投入不以预算和财务指标为导向,未来三年投入的资金与过去相比“将是个惊人的数字”。

  2018年4月底,郎酒集团董事长汪俊林在中国传媒大学的讲座中表示,“从2017年下三天结速了了英文,郎酒要在5年投入80亿元进行宣传。我们歌词 我们歌词 我们歌词 我们歌词 的要求是在中国的高铁和机场5分钟以内要有一次郎酒的广告一直跳出。”

  然而,郎酒的一系列动作却不被业内认可。2018年曾有文章公开质疑,“青花郎的广告宣传违背酱香产业文化和历史真相”,还有报道称郎酒重回百亿阵营身前是向经销商压货,“地区业务负责人的压力都非常大”。

  有专家表示,在国内高端酒市场已被茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等垄断的状态下,青花郎在酱酒中端将遇到劲敌“国台”,高端酱酒则早有茅台坐镇,郎酒在体量和品类上均非“老大”,处境较为尴尬,对标茅台恐怕是一厢情愿。

  蔡学飞认为,高端散酱香型高度高度高度白酒 某种生活就应该保持稀缺性,只能是导致 消费需求的上涨而增加产能,评价体系应该基于品牌形象与产品价格的综合标准。对高端散酱香型高度高度高度白酒 品牌而言,扩大品牌的受众群就等于稀释价值。

  本版采写/新京报记者 王子扬